サントリー　「オランジーナはコカ・コーラを超えるブランドに成長させる」 : 暇人＼(^o^)／速報

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サントリー　「オランジーナはコカ・コーラを超えるブランドに成長させる」

1： ヨーロッパヤマネコ(埼玉県)：2012/08/19(日) 15:34:36.89 ID:jtOq9w5HP: 「オランジーナ」日本上陸作戦　チームワークで大ヒット

サントリー食品インターナショナルが販売するフランス生まれの炭酸飲料「オランジーナ」が、清涼飲料の新商品としては異例の快進撃を続けている。当初予定していた年間２００万ケースの目標をわずか１カ月で達成し、３カ月後には倍の４００万ケースを突破、販売計画は当初の４倍となる８００万ケースに積み上がった。

１千種類の新商品が生まれても１年後に残るのはわずか数種類といわれるほど競争が厳しい国内飲料市場を席巻するオランジーナのヒットの裏には、部門の壁を越えて社員が一丸となって展開した強力なマーケティング戦略があった。

サントリーホールディングスは２１年１１月、オランジーナを販売していた仏大手飲料メーカー「オランジーナ」を買収した。オランジーナ社は、欧州を中心に、炭酸飲料「シュウェップス」などのブランドで知られ、清涼飲料市場で米コカ・コーラに次ぐ２位。サントリーの海外事業強化を象徴する買収として業界で話題を集めた。

サントリーが得意とするＣＭ戦略も見事に的中した。このテレビコマーシャルは、フランスの国民的飲料のイメージを生かすために、日本の国民的映画である「男はつらいよ」をモチーフにして制作した。寅さんの格好をしたフランス人「ＴＯＲＡ」を、ハリウッド俳優のリチャード・ギアさんが演じる。

同社には、昭和５６年の発売以来のロングセラー商品「サントリーウーロン茶」や発売９年目の緑茶「伊右衛門」など多くの有名ブランドがある。今後の課題は、ヒットを一過性にせずオランジーナを主力ブランドに育て上げることだ。

しかし、炭酸飲料は日常的に飲まれる水やお茶、缶コーヒーなどに比べて、消費者の購買行動は移ろいやすく、ヒットを持続させるのはより難しい。日本の飲料業界は、消費者の健康志向が強いミネラルウオーターやお茶の販売が伸びる一方、炭酸飲料などの嗜好品は有名ブランドとして確立されている商品が強い傾向もある。

価格競争や過度な販売促進キャンペーンなどに頼らず、ブランド力で販売を安定させることはそう簡単ではない。
高木さんらは「オランジーナにしかない価値を、ぶれずに徹底的に考えたい」とブランド育成に意欲を見せる。
http://news.livedoor.com/article/detail/6867703/
2： ユキヒョウ(神奈川県)：2012/08/19(日) 15:35:39.92 ID:Gc/Xfk600: ペプシ｢…｣
5： ボルネオヤマネコ(大阪府)：2012/08/19(日) 15:37:11.54 ID:AN5h6Ks80: 1本目を買おうという気になる商品だが、
2本目を買おうとは思わなかった
36： バリニーズ(大阪府)：2012/08/19(日) 15:46:10.39 ID:mKLXY2p20: >>5
マジでこれ
飲んでがっかりしたわ
63： 黒(奈良県)：2012/08/19(日) 15:57:44.03 ID:FPOr/7SZ0: >>5
そうだな

3： ペルシャ(新疆ウイグル自治区)：2012/08/19(日) 15:36:21.78 ID:SvmDb9yI0: 美味しいって聞いたから飲んでみたけどそうでもなかった
今の炭酸飲料にあたりはないな
6： ブリティッシュショートヘア(兵庫県)：2012/08/19(日) 15:37:21.73 ID:AlkWrduY0: もっと果汁が多い炭酸って無理なの？
8： アンデスネコ(内モンゴル自治区)：2012/08/19(日) 15:38:08.47 ID:KL4wqknR0: オランジーナはそろそろ下火。メッツコーラが地味に強いぞ
9： セルカークレックス(愛媛県)：2012/08/19(日) 15:38:34.46 ID:RfZ9HXoi0: コカコーラも似たようなもん即出してたけどそれはまずくてワロタ
77： ラグドール(千葉県)：2012/08/19(日) 16:08:41.81 ID:xi6rdoO00: >>9
あれのほうが美味いと思う
12： ペルシャ(神奈川県)：2012/08/19(日) 15:39:07.01 ID:wwqY9OrB0: ファンタの上位版ではあるかもしれない
コカコーラ超えは無理
13： ヨーロッパオオヤマネコ(愛媛県)：2012/08/19(日) 15:39:11.76 ID:L1c/llQF0: 目標高すぎわろた
そこはキリンレモンくらいにしとけｗ
15： 茶トラ(東京都)：2012/08/19(日) 15:39:27.02 ID:FXaZg1sK0: シェェェウェップスはダメでしたね
18： ジャガー(埼玉県)：2012/08/19(日) 15:39:52.27 ID:TN0WL74G0: 大人向けファンタではあるかもしれないけど
それならキリンレモンでいいやって感じ
22： ヤマネコ(愛知県)：2012/08/19(日) 15:40:29.68 ID:WhM8KkAM0: 量増やせよ
24： ソマリ(愛知県)：2012/08/19(日) 15:42:25.62 ID:tZEoP01J0: いろはすみかん最強だろ
28： 斑(神奈川県)：2012/08/19(日) 15:43:40.89 ID:bE6oo5Xg0: 近所のスーパーで70円くらいで売ってた
30： 黒トラ(神奈川県)：2012/08/19(日) 15:44:14.20 ID:FEM2RQXE0: フランス原産ってだけで買ってる。味はさっぱりしてて好みな方だ。
31： ターキッシュバン(大阪府)：2012/08/19(日) 15:44:48.69 ID:2LCIVb1J0: 子供は総じて不味いって言うから無理じゃないの
32： マーブルキャット(茨城県)：2012/08/19(日) 15:45:03.86 ID:Texgw0R+0: 最初の一口はおいしい
37： ハイイロネコ(宮城県)：2012/08/19(日) 15:46:25.92 ID:IemSg3m+0: うむ、甘過ぎるからな
38： ボルネオウンピョウ(チベット自治区)：2012/08/19(日) 15:46:26.74 ID:uLogw8CR0: そういや１回買っただけで買ってない
不味くも旨くも無かった
40： ウンピョウ(群馬県)：2012/08/19(日) 15:47:20.56 ID:xK9bceQ50: 普通にうまいよ。
果汁多くて人口甘味料不使用だしな。
41： 白黒(東京都)：2012/08/19(日) 15:47:24.06 ID:Jv/wxzss0: 果汁100%のオレンジジュースの１Lの紙パックと88円のトップバリューの炭酸水があれば
炭酸オレンジジュースを手軽になおかつ、健康的に飲めるぜ
42： マレーヤマネコ(千葉県)：2012/08/19(日) 15:47:54.15 ID:7qrwz75U0: なんか下にカスみたいなの残るし嫌
あれ気持ち悪い
44： サーバル(長野県)：2012/08/19(日) 15:48:55.66 ID:RjLfonF40: 早くも在庫一掃ダンボールコーナーに居座ってるのに？(´･ω･`)
46： シンガプーラ(新疆ウイグル自治区)：2012/08/19(日) 15:50:04.93 ID:48QTt7Ag0: コーラと違って飽きるよね
何本か飲むと砂糖が嫌になってくる
49： ラ・パーマ(福岡県)：2012/08/19(日) 15:51:02.39 ID:T3hfkPVj0: 飲み過ぎて飽きた
51： マヌルネコ(大阪府)：2012/08/19(日) 15:53:58.44 ID:amS4En0v0: せめて自社製品で頑張ってほしい
52： ボルネオウンピョウ(大阪府)：2012/08/19(日) 15:54:34.16 ID:Z6b4NmGo0: ポンジュースの炭酸版つくってよ
60： ライオン(栃木県)：2012/08/19(日) 15:57:01.38 ID:osvakIxu0: 炭酸が薄いから飲んでるうちに甘ったるさが気になってくる
62： 斑(大阪府)：2012/08/19(日) 15:57:18.95 ID:iJ3mXgsi0: ちょっと苦みがあってあんまり甘くないし、俺好みの味だは
69： アメリカンカール(SB-iPhone)：2012/08/19(日) 16:03:08.34 ID:pe7Yri2Zi: バヤリースの方が美味いから無理

オランジーナは味がしつこい
72： アメリカンショートヘア(新疆ウイグル自治区)：2012/08/19(日) 16:04:23.30 ID:m+Iljcw/0: はちみつレモンブーム並みで終了
74： しぃ(静岡県)：2012/08/19(日) 16:04:45.76 ID:YsM8mq/70: >>72
はちみつれもんはうまかっただろ
79： ライオン(関東・甲信越)：2012/08/19(日) 16:09:39.37 ID:nizKWS9iO: 少し高くて量が少なくてコスパ悪い。
ペットボトルが分厚くて潰しにくい。飲む気なくなる。
80： パンパスネコ(大阪府)：2012/08/19(日) 16:09:42.29 ID:Jubg8SxA0: 現時点で終わった感しかしないんですが
81： ボルネオヤマネコ(チベット自治区)：2012/08/19(日) 16:10:36.05 ID:ynEEAlgB0: まぁ、ファンタ・オレンジの方が好きや。
もっとも、最近はあんな砂糖がガバガバ入った飲み物は滅多に飲まんが。
82： ピクシーボブ(大阪府)：2012/08/19(日) 16:11:05.22 ID:VYTYkUT90: ＞サントリーが得意とするＣＭ戦略も見事に的中した。このテレビコマーシャルは、フランスの国民的飲料のイメージを生かすために、
＞日本の国民的映画である「男はつらいよ」をモチーフにして制作した。寅さんの格好をしたフランス人「ＴＯＲＡ」を、ハリウッド
＞俳優のリチャード・ギアさんが演じる。

ちょｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ
140： シンガプーラ(京都府)：2012/08/19(日) 17:03:35.35 ID:vTcq926+0: >>82
フランスを舞台に日本のトラさんをハリウッドのギアが演じる…って
なにをアピールしたいのか全然わからんよな
85： 猫又(山形県)：2012/08/19(日) 16:13:37.44 ID:EKL6dimF0: 値段が安いから勝ってるだけなんですけお･･･
87： バリニーズ(福井県)：2012/08/19(日) 16:14:17.31 ID:rNCUYWoP0: もう、あんまり売ってない気がする。
シュウェップスのほうが最近好きだな。だけどこれもあんま売ってない気がする。
94： スフィンクス(島根県)：2012/08/19(日) 16:15:57.01 ID:yrgumK6U0: あれはCMが良かっただけだなぁ
99： コーニッシュレック(茨城県)：2012/08/19(日) 16:17:43.47 ID:URgoNA970: 一回だけ飲んだことあるけど変に甘ったるくていまいちだった
ファンタの方がマシ
102： アンデスネコ(関東・甲信越)：2012/08/19(日) 16:19:18.51 ID:N63R2d410: さっぱりして美味しいよね
薄味で炭酸ショボいって言い方も出来るけどさｗ
106： キジトラ(茸)：2012/08/19(日) 16:21:30.76 ID:389bknVA0: これにはペプシマンも苦笑い
108： アメリカンワイヤーヘア(東京都)：2012/08/19(日) 16:23:25.45 ID:JLg9JdeN0: お前らがうまいって言うから飲んでみたけど
一度飲めば満足する程度だった
109： エジプシャン・マウ(家)：2012/08/19(日) 16:23:45.55 ID:aqxp6kNQ0: オランジーナはマジでくせになる
なんだかやめられない
111： マヌルネコ(岡山県)：2012/08/19(日) 16:24:39.86 ID:Bf5ms6kg0: 美味くても100ml/43kcalでは糖分もかなりのもんだろうし、あんま飲む気せんなぁ
114： 猫又(群馬県)：2012/08/19(日) 16:27:21.16 ID:k6cGR2F/0: 売り始めはスーパーとかいくと88円だったが
最近は98円、下手するともっと高くなってる
最初に安い値段で慣らした客は普通に高いと思っているぞw
115： バーミーズ(東京都)：2012/08/19(日) 16:27:56.44 ID:/wkGYJaf0: とりあえず糖分0を出せ話はそれからだ
119： オセロット(WiMAX)：2012/08/19(日) 16:30:54.65 ID:BDAEcMen0: フランス旅行してたとき、このドリンクが物価の基準になったな。
オランジーナはここの売店は高いから買うの避けとこ、
あっちのスーパーは安いからここで品物をいっぱい買おう、って。
127： ハバナブラウン(佐賀県)：2012/08/19(日) 16:46:45.28 ID:+i8emUpA0: あのボトルの形状が手榴弾握ってるみたいで興奮する
131： スミロドン(新疆ウイグル自治区)：2012/08/19(日) 16:52:11.42 ID:5TsOsx/i0: はやく1.5Lだせ
132： マレーヤマネコ(関東・甲信越)：2012/08/19(日) 16:52:34.44 ID:orSic8oaO: 最初は美味しく感じたな。
だけど慣れるとなんか甘ったるい飲み物だと思うようになった。
あまりガブガブ飲めるものじゃない。
142： ジャングルキャット(埼玉県)：2012/08/19(日) 17:10:25.80 ID:gKSIyxhZ0: オレンジピールの苦味が効いててけっこう好き

でも子供はファンタやコーラのがイイだろうな
炭酸飲料は全年齢に受けないと難しいでしょう
143： シャム(兵庫県)：2012/08/19(日) 17:19:13.54 ID:3myQulvw0: ムリだと思うけどおいしかったよ
でも今年の夏はウィルキンソンさんのジンジャエールだけでいい
100： 白(秋田県)：2012/08/19(日) 16:17:45.49 ID:mwPeG2Xg0: 美味しいっちゃ美味しいんだが…
116： サビイロネコ(内モンゴル自治区)：2012/08/19(日) 16:28:22.45 ID:3Ghe/UTfO: こういう無駄に高い目標立てて成功した例がない