ユニクロ「最貧国進出」→「大誤算！女性がイスラム風衣装しか着ない！」　俺「民族衣装作って売れよ」 : 暇人＼(^o^)／速報

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ユニクロ「最貧国進出」→「大誤算！女性がイスラム風衣装しか着ない！」　俺「民族衣装作って売れよ」

1: 雪崩式ブレーンバスター(catv?) 2013/12/08 13:51:29 ID:9r5C1Vs40

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世界各地に店舗を持ち、売上高1兆円を突破したユニクロ（ファーストリテイリング社）が2013年夏、「世界最貧国」と言われるバングラデシュに進出した。
その様子がテレビで放送されたのだが、そのマーケティング力に対し「大丈夫なのか!?」といった声が出ている。

11月17日、NHKでユニクロのバングラデシュ出店を取材したドキュメンタリー「成長か、死か～ユニクロ　40億人市場への賭け～」が放送された。

「女性が民族衣装しか着ない！」と発覚

現在、ZARA（スペイン）やH&M（スウェーデン）といったファストファッションブランドが世界中に次々と出店し、熾烈な競争を展開している。
しかし、先進国の市場はすでに飽和状態だ。そんな中、ユニクロは今夏に「世界最貧国」とも言われるバングラデシュに店を出した。

同国に出店した理由は、柳井社長が「フロム・ダッカ・トゥ・ニューヨーク」というスローガンを掲げているからだ。最貧国バングラデシュの首都ダッカからニューヨークまで、世界にあまねくユニクロの商品を行き渡らせるという意味である。

人件費も安く縫製工場もたくさんある。世界で7番目に人口が多い国でもあり、いずれこの国の市場は大きく発展すると見込んだのだろう。

番組では、現地に乗り込んだ日本のスタッフが、なんとか店をオープンさせて軌道に乗せようとする様子に密着した。1号店はオープン前から200人以上が並ぶ大盛況で、すぐに2号店も出したが、しばらくして壁にぶつかってしまう。

現地向けに開発したイスラム風の女性服が売れない。日本の女性スタッフが半年かけて現地女性にリサーチを行い、好意的な反応を得ていたのにもかかわらず、全く売れないのだ。

「これはおかしい」と思い、さらにリサーチを進めた。するとバングラデシュの女性が、なんと「民族衣装しか着ない」ことが発覚したのだ。現地の女性にクローゼットの中を見せてもらうと、カジュアル服を持っていたのは10人中1人しかいなかった。

http://blogos.com/article/74096/

4: ツームストンパイルドライバー(庭) 2013/12/08 13:55:02 ID:+qXh84d00

民族衣装を作りなさいよ

17: アキレス腱固め(SB-iPhone) 2013/12/08 14:03:31 ID:AC5YkDZBi

なるほど。民族衣装着ていた人が、ユニクロの服を爆発的に買ってくれると見込んでたわけか。

22: 足4の字固め(福岡県) 2013/12/08 14:08:00 ID:W52bu6r90

なぜ民族衣装を着ているのか？って所に思いが及ばなかったんだな。

7: ショルダーアームブリーカー(関東・甲信越) 2013/12/08 13:57:43 ID:piutpnl2O

番組では、担当者のリサーチ不足が浮き彫りになってたが
何ヶ月も街中にいたら分かるんじゃないか
ってくらいの失態なんだが
こんな社員使ってたら柳井さんも中々引退出来ないな～

9: 閃光妖術(東京都) 2013/12/08 13:58:38 ID:I9iBK0OF0

調査するも何も現地行けば見渡す限り民族衣装だったろうにw
このズレた感覚が大企業病って奴なんだろうな

23: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08 14:08:26 ID:e55Dg7d20

>>9
そもそも女性は必要最小限しか外出しない。
女性の外出そのものが日本で言えば「ラブホテルや風俗が林立している区域を女性が一人で露出度の高い服装で歩いている」と同じくらいの感覚で見てるよ。
現地をただ「見た」だけのマーケティングじゃブルカみたいなのしかそもそも持ってないってのは気が付かないかもな。
いずれにせよ調査不足、勉強不足で終わる話だけど。

35: 雪崩式ブレーンバスター(dion軍) 2013/12/08 14:14:23 ID:Lu2CWNJ9P

「靴を履く習慣の無い島」と同じ状況と考える事も可能だな
イスラムにケンカ売ることになるから無謀だけど

82: クロスヒールホールド(九州地方) 2013/12/08 14:55:57 ID:6np16bSBO

「靴を履かない国民を見て、靴を売るチャンスだと思った逸話」と同系統の話だよな
今回は失敗例の様だが

37: ボラギノール(チベット自治区) 2013/12/08 14:15:24 ID:vrZE+I1k0

え・・・・・・？
イスラム教の女性はあの布の下にとんでもないオシャレしてるぞ
布でどうせ見えなくなるからと派手な服と下着を身に着けてるんだが・・・・

単に金に余裕がないんじゃねーのか？

42: ドラゴンスープレックス(山形県) 2013/12/08 14:18:08 ID:6C5nJt880

>>37
俺もそう聞いた
普通にジーンズはいたりしてるって

55: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08 14:25:32 ID:e55Dg7d20

>>37
金に余裕がないのは事実だろうな。
今調べたらバングラディシュはすっぽりかぶる系のやつじゃないっぽい。
わかりやすく言うとインド女性が着る奴みたいなのに、共布で頭にかぶる部分を作ってる感じ。
色もカラフルだしいろいろ装飾もある。
ジーパンだのロンTだのがそもそも入り込める隙間がなかったわ。
ユニクロも同じ形式のものを売らない限り買ってもらえないだろうな。

44: キャプチュード(滋賀県) 2013/12/08 14:18:40 ID:flUEjfZx0

いいから1万円台で買えるカジュアル和服作ってみろ
売れるぞ

94: 膝靭帯固め(庭) 2013/12/08 15:09:18 ID:Qh57zTFm0

>>44
そんなん出たら買ってしまう

96: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08 15:11:35 ID:e55Dg7d20

>>94
無理。着付けが自分で出来る女性がほとんどいない。
いても大半が何のマシーンを作るんですか？って聞きたくなるくらいの部品を装備してやっと着物を装着するレベル。

48: ストマッククロー(関東・甲信越) 2013/12/08 14:20:49 ID:M7n0FddFO

半年間何してたんだよ

50: ジャストフェイスロック(岡山県) 2013/12/08 14:21:29 ID:UF7SVLeC0

NHKでやってたじゃん
結局現地で民族衣装仕入れて売ってたよ、アホか

52: 急所攻撃(やわらか銀行) 2013/12/08 14:23:04 ID:JYtgALZ00

社長役員すべてＧＯサイン出したくせに
一旦服がコケたら
全責任がペーペーの担当者に押し付けられる
あのユニクロか

57: 魔神風車固め(岡山県) 2013/12/08 14:26:11 ID:3z09jrsFI

リサーチしたのにバングラデシュにはおしゃれ習慣がない事に気づかなかったと

69: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08 14:36:57 ID:e55Dg7d20

>>57
いや、ググって写真みてみ。かなりおしゃれだよ。
ただ、そのオシャレが完全に民族衣装で構成されてる。
最貧国って言うのもあるんじゃね？
昔の日本もそうだったけど、服って財産なんだよ。親から子供に受け継ぐし、縫い直さなくてもサイズ調整もできる形状になってる。
そういう風習というか生活があるんじゃないかな？ぽいぽい服を買える生活レベルなら最貧国とかいわれないだろうし。

120: キングコングラリアット(静岡県) 2013/12/08 16:26:11 ID:rOgwjwe60

>>69
そうそう
番組見たけどすごいおしゃれだったね
伝統的な模様や生地を大事にした上で、そこに新しい色や形を取り入れた現地の大手ファッションメーカーが大人気なんだよね
それを手持ちの服やスカーフと組み合わせてみんなおしゃれを楽しんでる
ユニクロのはなんとなくムスリム風にしてみました的な安っぽい残念なデザインだったわ
事前現地調査も街角でこんな服はどう？って見せたくらいで、ほぼ100%民俗衣装のワードローブまで調査してなかったのは甘いとしか言いようがないよ

58: 栓抜き攻撃(やわらか銀行) 2013/12/08 14:26:40 ID:CRK0iUZd0

生活スタイルの変化なしに着るものが変わるわけ無いだろ。
それは日本人が昔全員着物を着ていたことからもわかる。

60: 稲妻レッグラリアット(関西・北陸) 2013/12/08 14:26:56 ID:bDv/zljLO

イスラム圏では貧乏な家庭の女性は金持ってないし
夫や親父の許可なしに金使う事なんて有り得ないから女性客は現状無理だな。

63: ドラゴンスリーパー(埼玉県) 2013/12/08 14:29:48 ID:KOyJpcJq0

バングラディシュって中国に代わって世界の縫製工場になろうとしてるんじゃなかったっけ
中国のときと同じように、ある程度まで国が豊かにならないと女性は自分の服を買えないよ
インドネシアみたいに教義が緩くて人口が多いところは出店競争も熾烈なんだろうけどさ

64: アキレス腱固め(埼玉県) 2013/12/08 14:30:16 ID:LkQllUTl0

むしろ10人に1人しか洋服を持っていないのならチャンスだと思うが・・

65: パイルドライバー(大阪府) 2013/12/08 14:31:55 ID:Rc6z0Ua80

>>64
宗教的問題
うかつに洋服着たら処刑されかねない

67: ドラゴンスリーパー(やわらか銀行) 2013/12/08 14:33:19 ID:ANph92Au0

リーダー優しかったけど正直あの20代のねーちゃんのリサーチはひどい
新しいデザインの服作りたかったっていうバイアスかかってたと思われても仕方ない感じ

この会社は知られてる通り30代以降の人数が極端に少ないからこの手の幼稚なミスずっとやってるんじゃないか
欧州ユニクロはかなり悲惨らしくて撤退もいわれてるらしいじゃん

71: パイルドライバー(茨城県) 2013/12/08 14:39:59 ID:hyxuR9R60

民族服着てる女性ばかりというのは最初から分かってたんだろ

ユニクロが民族服を作るつもりはなくて､イスラム風女性服を作った

これからはイスラム風女性服が売れる､と思ったら売れなかったというだけだ

74: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08 14:42:01 ID:e55Dg7d20

>>71
ムスリム系ラインで揃えたの？
GUみたいな布地とかで？

76: 雪崩式ブレーンバスター(兵庫県) 2013/12/08 14:43:26 ID:IOr8y92OP

>イスラム風の女性服

なんか普通なんだが
http://www.grameenuniqlo.com/bd/product/index.html

グラミンユニクロ

79: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08 14:48:16 ID:e55Dg7d20

>>76
まったくもって無理だろ。
インドネシアみたいなスカーフのみって国でも怒られちゃうレベル。
コスプレもこのくらい自主規制しておかないと怒られちゃうんだよ。ムスリムって。

83: 断崖式ニードロップ(dion軍) 2013/12/08 14:56:18 ID:al8mUlys0

金持ってるイスラムの国だとあの民族衣装の下に洋服着てオシャレしてるんだけどな
バングラデシュぐらいでは無理なんかいな？

84: ジャストフェイスロック(岡山県) 2013/12/08 14:56:27 ID:UF7SVLeC0

凝ってておしゃれな民族衣装が流行ってるのに、現状でユニクロみたいなしょうもないもん売れるわけない
明治の日本でも同じだろう、女がTシャツみたいなちゃちな布切れかぶって歩いてたら恥だわ

92: 急所攻撃(東京都) 2013/12/08 15:07:45 ID:e55Dg7d20

>>84
日本を例にするなら洋装→オシャレ・高級から始まって、管理・着心地が楽ちんで広まってるな。
それでも戦後20年くらいまでは和服が当然みたいな風潮もあったから大量生産出来て安いって後押しがなければ
今のように着物はイベント衣装、普段は洋服って流れが出来なかったと思う。
バングラディシュの所得レベルで安いと思えるまで販売単価を下げたら商売にはならないだろうな。

87: リバースパワースラム(静岡県) 2013/12/08 15:02:07 ID:nQ27ACmR0

宗教がイスラムってだけで、生活様式としてはモンスーン地帯のそれだろうし。
土地の気候にあったものを提案しないと大変かもね。

89: テキサスクローバーホールド(SB-iPhone) 2013/12/08 15:06:34 ID:NCzu87x8i

①現地で普通の服を売ったら反応悪く失敗
②安い民族衣装を作ったらそこそこ売れた
③試しにと、民族衣装を日本で売ってみたら大ヒット

これくらいできたら、大経営者様と尊敬するよ

103: アルゼンチンバックブリーカー(芋) 2013/12/08 15:20:31 ID:5qgg7hPJ0

アフリカ人女性に付け毛を流行らしたカネカを見習え

日本製つけ毛、アフリカを席巻　カネカのシェア５０％
http://www.asahi.com/articles/OSK201311220174.html